Copywriting - Volume 1: O Método Centenário de Escrita Mais Cobiçado do Mercado Americano ou O LIVRO VERMELHO.

[Mayara Masae Kubota]

Ontem foi o primeiro encontro desse livro e já saímos com muitos aprendizados!

Tivemos duas herdeiras novas no encontro, não acho o @ de vocês, mas sejam bem-vindas nos próximos encontros!!
@Jéssica Sua condução do clube do livro é sempre incrível!

A primeira parte do livro é mais um resumo de como foi a evolução da copy, mas é bem interessante saber um pouco da história!
No encontro também falamos sobre a copy agressiva. E tem um trecho do livro que diz: 
"A primeira coisa que se deve fazer para vencer na publicidade é ter a atenção do leitor. A próxima coisa é manter a verdade, e isso significa retificar o que está errado nos negócios do cliente. Se a verdade não é digna de nota, conserte-a.” - John Emory Powers

Esse trecho me chamou a atenção e gerou uma boa discussão na comunidade por causa do termo VERDADE! Quantas vezes não nos deparamos com falsas publicidades que nos prometem mundos e fundos e quando vemos, não entregam nada de resultados. Mas, em contra partida, tem copys que são tão mentirosas que é impossível você acreditar, a não ser que você queira acreditar na mentira, por isso tem muitas pessoas caindo nessas falácias e reclamando depois, mas de quem foi a culpa em primeiro lugar? (falamos mais profundamente sobre isso no nosso encontro!) - por isso você precisa estar presente nos encontros para aproveitar ao máximo os ensinamentos!! rsrsrsrs

Outro trecho que me chamou a atenção foi:
"Bill Bernbach nos ensina que escrever copywriting é muito mais que tentar vender um produto. É transmitir uma grande ideia, apresentar uma visão diferente."

Isso me chamou bastante atenção e me fez pensar em como posso melhorar minhas copys.}
Nessa primeira parte do livro, teve muitas outras coisas que me chamaram atenção, como o fato de estarmos na era terciária da publicidade e as 9 lições  de Hopkins que ainda são válidas para os dias atuais.

Ficou curiosa? Quer saber mais?

Leia o livro, e nos encontre dia 21 de março às 18h!!
Te espero lá!!

[Elaine Pastore]

Sexta feira tivemos o grande encontro do Clube do livro!

A @Joane Priscilla Teixeira De Lima disponibilizou o PDF, e quero deixar mais uma dica, no you tube tem como ouvir os capítulos.

A @Jéssica explicou que terão as partes práticas, é um livro denso, porém a escolha da @Jéssica e @Jérsica foi certeira. Esse é um tema que particularmente nada sei e quero aprender sobre copy. 

Foi tão incrível que as correlações entre a teoria a realidade foram incríveis! como a @jersica disse em um post 

Foi ótimo estar com todas! @Mayara Masae Kubota @Dani Ribeiro @Jéssica @Joane Priscilla Teixeira De Lima @Jérsica a Flávia que não sei o @ e entrou outra herdeira que esqueci o nome.

Que venham mais herdeiras no dia 21/03 às 18 horas!

 

[Jérsica]

On 08/03/2025 at 06:58, Joane Priscilla Teixeira De Lima disse:

Que encontro foi esse de ontem? Simplesmente SURREAL...

Primeiramente @Jéssica parabéns pela sua condução do clube do livro, é lindo o seu cuidado com esse projeto.

Também parabenizar @Jérsica que junto ali também cuida do projeto.

E @Dani Ribeiro que se faz presente com suas duas skill: Herdeira e parte do time.

 

Além de parabenizar todas as Herdeiras, que contribuem de maneira genuína e de onde saímos com uma fonte enriquecedora de ideias.

Esse momento de troca é realmente incrível, único e especial.

Como eu disse o livro dessa vez caiu como uma luva, porque tenho tentado escrever cada vez mais. Tanto porque tenho um projeto para tirar do papel, como também de me desenvolver numa escrita persuasiva. O que nem de longe é algo simples, requer muito estudo, muito repertório e muita PRÁTICA.

Estou animada e entusiasmada por todos os nossos encontros!

Foi realmente surreal Joane! Eu amei.
Esse livro vai explodir cabeça

[Mayara Masae Kubota]

Olá {H's}!
Ontem terminei de ler o capítulo do livro "As sagradas premissas"
E já fiquei pensando no tal do gancho  que o livro comenta e, pensei em aplicar em reels, já que os reels performam melhor... Outro motivo por eu ter escolhido reels é porque é algo que sempre está em alta, percebi que com reels o público engaja muito bem, e fiz uma pesquisa com outras artesãs onde elas disseram que reels é o segredo para crescer no quesito de chegar a mais pessoas.

Em um outro lugar, li que exitem 5 tipos de gancho para vídeos que dá para usar no mundo do artesanato, são eles: Contraste (mostrando o antes, logo em seguida o depois, e depois o processo), Curiosidade (ou seja, filma bem de pertinho e depois mostra o todo),História (você começa com um problema e desenvolve até chegar na solução que é o seu produto), Pergunta direta (o famoso você sabia que??) e Ação imediata (Você já começa o vídeo com uma ação!)

Tentei usar o gancho da ação imediata para começar, porque é mais fácil rssrsrs
Na legenda, comecei com uma pergunta: Já pensou se fosse assim?

Essa pergunta parece gerar bastante curiosidade!

Não sei a copy ficou boa, uma vez que é bem curta. Também não sei se o vídeo vai gerar engajamento ou se é bom, enfim... foi o que eu consegui pensar para colocar em prática o que estou aprendendo com a leitura do livro. 
Também gravei um outro estilo de reels que usa a ação imediata, mas totalmente diferente do de hoje! Estou testando o que mais vai performar melhor para eu entender o estilo de reels que meu público mais gosta de ver.

Segue o link do reels para quem quiser ver como ficou!

https://www.instagram.com/p/DHJnqOWy6nF/

[Dani Olgas]

On 08/03/2025 at 06:58, Joane Priscilla Teixeira De Lima disse:

Que encontro foi esse de ontem? Simplesmente SURREAL...

Primeiramente @Jéssica parabéns pela sua condução do clube do livro, é lindo o seu cuidado com esse projeto.

Também parabenizar @Jérsica que junto ali também cuida do projeto.

E @Dani Ribeiro que se faz presente com suas duas skill: Herdeira e parte do time.

 

Além de parabenizar todas as Herdeiras, que contribuem de maneira genuína e de onde saímos com uma fonte enriquecedora de ideias.

Esse momento de troca é realmente incrível, único e especial.

Como eu disse o livro dessa vez caiu como uma luva, porque tenho tentado escrever cada vez mais. Tanto porque tenho um projeto para tirar do papel, como também de me desenvolver numa escrita persuasiva. O que nem de longe é algo simples, requer muito estudo, muito repertório e muita PRÁTICA.

Estou animada e entusiasmada por todos os nossos encontros!

Sempre um prazer participar no clube. 

Herdeira raiz sempre. 👊

[Jéssica]

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Essa semana teremos Clube de Leitura e resolvi passar aqui pra saber como anda a leitura de vocês. 

No capítulo 6 o Paulo já nos leva a colocar a mão na massa, então quero saber: Quem aqui já começou a praticar?

Mas antes, vamos a um breve resumo do capítulo.

AS SAGRADAS PREMISSAS

Todo copy precisa de uma fase preparatória, até que o texto em si seja contruído. Essa fase é baseada em MUITA pesquisa, para extrair os principais fatos e conceitos que ajudarão a escrever um texto poderoso. É essa pesquisa que vai definir quem é seu público-alvo, o que ele busca/precisa/quer, qual sua dor, como você pode resolvê-la, porque SÓ você pode resolvê-la, entre outras coisas.

Terminada a pesquisa, vamos ao texto propriamente dito. Todo copy precisa de:

1. CONTEXTO (fatos e circunstâncias que serão percebidos a partir de quê? PESQUISA!)

2. SOLUÇÃO (pra isso, conheça cada elemento do seu produto, passando por fatos e terminando em benefícios) - aqui, o autor recomenda que você escreva todos os fatos sobre seu produto/serviço em uma lista e, depois, associe cada fato a um benefício. No livro ele exemplifica bem e no clube falaremos mais sobre isso. 

3. GANCHO (algo que prenda imediatamente a atenção do leitor e o faça querer mais informações. 

4. PROMESSA (é ela que vai transmitir segurança ao leitor. Mas atenção: NADA DE PROMETER ALGO QUE NÃO POSSA ENTREGAR, VIU?)

5. PERSONA (e quanto mais detalhada sua persona, melhor)

6. EMOÇÃO (a alma do copy. Descreva a emoção que você deseja fazer sentir)

7. ESTRUTURA (a estrutura correta aliada ao poder das palavras, te ajudará a prender a antenção do leitor e o fará sentir uma emoção a ponto de tomar uma decisão).

O autor fala também que, para colher informações essenciais e trabalhar melhor as 7 premissas, uma boa sequência de perguntas e respostas é imprescindível. E aí, nos presenteia com um questionário INCRÍVEL que chama de GUIA DE CONSTRUÇÃO DE OFERTA, baseado no seu método pessoal de copywriting - o CopyALT.

Esse questionário (páginas 65 a 71 do livro), se respondido, ajudará a "acertar a mão" no seu discurso de vendas.

E, aqui, cheguei onde queria: QUEM JÁ RESPONDEU AO QUESTIONÁRIO? 

Se não respondeu ainda, bora fazer essa tarefinha antes do nosso próximo encontro?

Já adianto que a condução do próximo clube será com base nessa atividade. Então, separa um tempinho nos próximos dias, coloca a cabeça pra funcionar e vamos com tudo!

PS: Se não tiver tempo de fazer a atividade, vem pro clube assim mesmo! Os insights que saem de lá podem te ajudar a se desenvolver também. 

Quem vem comigo?

[Elaine Pastore]

Já estou na leitura @Jéssica e vamos aprender nesse clube incrível!

[Mayara Masae Kubota]

On 19/03/2025 at 14:16, Jéssica disse:

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Essa semana teremos Clube de Leitura e resolvi passar aqui pra saber como anda a leitura de vocês. 

No capítulo 6 o Paulo já nos leva a colocar a mão na massa, então quero saber: Quem aqui já começou a praticar?

Mas antes, vamos a um breve resumo do capítulo.

AS SAGRADAS PREMISSAS

Todo copy precisa de uma fase preparatória, até que o texto em si seja contruído. Essa fase é baseada em MUITA pesquisa, para extrair os principais fatos e conceitos que ajudarão a escrever um texto poderoso. É essa pesquisa que vai definir quem é seu público-alvo, o que ele busca/precisa/quer, qual sua dor, como você pode resolvê-la, porque SÓ você pode resolvê-la, entre outras coisas.

Terminada a pesquisa, vamos ao texto propriamente dito. Todo copy precisa de:

1. CONTEXTO (fatos e circunstâncias que serão percebidos a partir de quê? PESQUISA!)

2. SOLUÇÃO (pra isso, conheça cada elemento do seu produto, passando por fatos e terminando em benefícios) - aqui, o autor recomenda que você escreva todos os fatos sobre seu produto/serviço em uma lista e, depois, associe cada fato a um benefício. No livro ele exemplifica bem e no clube falaremos mais sobre isso. 

3. GANCHO (algo que prenda imediatamente a atenção do leitor e o faça querer mais informações. 

4. PROMESSA (é ela que vai transmitir segurança ao leitor. Mas atenção: NADA DE PROMETER ALGO QUE NÃO POSSA ENTREGAR, VIU?)

5. PERSONA (e quanto mais detalhada sua persona, melhor)

6. EMOÇÃO (a alma do copy. Descreva a emoção que você deseja fazer sentir)

7. ESTRUTURA (a estrutura correta aliada ao poder das palavras, te ajudará a prender a antenção do leitor e o fará sentir uma emoção a ponto de tomar uma decisão).

O autor fala também que, para colher informações essenciais e trabalhar melhor as 7 premissas, uma boa sequência de perguntas e respostas é imprescindível. E aí, nos presenteia com um questionário INCRÍVEL que chama de GUIA DE CONSTRUÇÃO DE OFERTA, baseado no seu método pessoal de copywriting - o CopyALT.

Esse questionário (páginas 65 a 71 do livro), se respondido, ajudará a "acertar a mão" no seu discurso de vendas.

E, aqui, cheguei onde queria: QUEM JÁ RESPONDEU AO QUESTIONÁRIO? 

Se não respondeu ainda, bora fazer essa tarefinha antes do nosso próximo encontro?

Já adianto que a condução do próximo clube será com base nessa atividade. Então, separa um tempinho nos próximos dias, coloca a cabeça pra funcionar e vamos com tudo!

PS: Se não tiver tempo de fazer a atividade, vem pro clube assim mesmo! Os insights que saem de lá podem te ajudar a se desenvolver também. 

Quem vem comigo?

Eu já comecei a responder a esse questionário, mas ainda não terminei, separei umas boas 2h e ainda não terminei 

rsrsrsr É algo que vc precisa pensar com muito cuidado e alinhar com seus objetivos e valores.
Antes do questionário ele dá um exemplo da fita para joanetes e eu tentei fazer algo parecido com os amigurumis, em específico, com meu próximo lançamento kkkkkkkkk
Ficou engraçado, daí, depois eu vi as perguntas e comecei a responder!
Até sexta eu termino essa tarefa, hoje, mais tarde, continuarei respondendo as outras questões.

[Jéssica]

On 19/03/2025 at 17:15, Mayara Masae Kubota disse:

Eu já comecei a responder a esse questionário, mas ainda não terminei, separei umas boas 2h e ainda não terminei 

rsrsrsr É algo que vc precisa pensar com muito cuidado e alinhar com seus objetivos e valores.
Antes do questionário ele dá um exemplo da fita para joanetes e eu tentei fazer algo parecido com os amigurumis, em específico, com meu próximo lançamento kkkkkkkkk
Ficou engraçado, daí, depois eu vi as perguntas e comecei a responder!
Até sexta eu termino essa tarefa, hoje, mais tarde, continuarei respondendo as outras questões.

Muito bem, May! É um exercício que requer tempo mesmo. Mas o importante agora é começarmos. Com o tempo vem o aperfeiçoamento. Só em ter começado, já não estamos mais no mesmo lugar, né? 

Vamos juntas!

[Aldenira Mota Do Nascimento]

On 19/03/2025 at 14:16, Jéssica disse:

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Essa semana teremos Clube de Leitura e resolvi passar aqui pra saber como anda a leitura de vocês. 

No capítulo 6 o Paulo já nos leva a colocar a mão na massa, então quero saber: Quem aqui já começou a praticar?

Mas antes, vamos a um breve resumo do capítulo.

AS SAGRADAS PREMISSAS

Todo copy precisa de uma fase preparatória, até que o texto em si seja contruído. Essa fase é baseada em MUITA pesquisa, para extrair os principais fatos e conceitos que ajudarão a escrever um texto poderoso. É essa pesquisa que vai definir quem é seu público-alvo, o que ele busca/precisa/quer, qual sua dor, como você pode resolvê-la, porque SÓ você pode resolvê-la, entre outras coisas.

Terminada a pesquisa, vamos ao texto propriamente dito. Todo copy precisa de:

1. CONTEXTO (fatos e circunstâncias que serão percebidos a partir de quê? PESQUISA!)

2. SOLUÇÃO (pra isso, conheça cada elemento do seu produto, passando por fatos e terminando em benefícios) - aqui, o autor recomenda que você escreva todos os fatos sobre seu produto/serviço em uma lista e, depois, associe cada fato a um benefício. No livro ele exemplifica bem e no clube falaremos mais sobre isso. 

3. GANCHO (algo que prenda imediatamente a atenção do leitor e o faça querer mais informações. 

4. PROMESSA (é ela que vai transmitir segurança ao leitor. Mas atenção: NADA DE PROMETER ALGO QUE NÃO POSSA ENTREGAR, VIU?)

5. PERSONA (e quanto mais detalhada sua persona, melhor)

6. EMOÇÃO (a alma do copy. Descreva a emoção que você deseja fazer sentir)

7. ESTRUTURA (a estrutura correta aliada ao poder das palavras, te ajudará a prender a antenção do leitor e o fará sentir uma emoção a ponto de tomar uma decisão).

O autor fala também que, para colher informações essenciais e trabalhar melhor as 7 premissas, uma boa sequência de perguntas e respostas é imprescindível. E aí, nos presenteia com um questionário INCRÍVEL que chama de GUIA DE CONSTRUÇÃO DE OFERTA, baseado no seu método pessoal de copywriting - o CopyALT.

Esse questionário (páginas 65 a 71 do livro), se respondido, ajudará a "acertar a mão" no seu discurso de vendas.

E, aqui, cheguei onde queria: QUEM JÁ RESPONDEU AO QUESTIONÁRIO? 

Se não respondeu ainda, bora fazer essa tarefinha antes do nosso próximo encontro?

Já adianto que a condução do próximo clube será com base nessa atividade. Então, separa um tempinho nos próximos dias, coloca a cabeça pra funcionar e vamos com tudo!

PS: Se não tiver tempo de fazer a atividade, vem pro clube assim mesmo! Os insights que saem de lá podem te ajudar a se desenvolver também. 

Quem vem comigo?

Herdeiras, não consegui participar do clube. Meu foco foi dar continuidade ao curso para não ser mais um eu compro e acabo não concluindo. Seja já é uma meta. Vou concluir esse mês e revisar o que eu preciso. Mas, mesmo assim, acabei de compartilhar a minha situação e vi que essa copy iria me ajudar na construção das páginas de venda do meu treinamento que eu paguei, mas vi ontem  e não me convenceu, imagina quem vai comprar. Rs.. 

Muito obrigada e eu sei que preciso ler esse livro. Mas, como a Dani disse na aula: só no final. Se eu não fizer isso, eu não foco.

[Mayara Masae Kubota]

On 19/03/2025 at 17:45, Jéssica disse:

Muito bem, May! É um exercício que requer tempo mesmo. Mas o importante agora é começarmos. Com o tempo vem o aperfeiçoamento. Só em ter começado, já não estamos mais no mesmo lugar, né? 

Vamos juntas!

Com certeza não!
Mas foi difícil responder, eu achei que seria mais fácil, pois o produto é meu afinal!
Ter que escolher também é algo bem difícil, porque eu gosto de fazer muitas coisas nos amigurumis e acho que focar em apenas uma coisa, fica muito limitado. Então tive uma ideia para não ficar tão limitada e, ao mesmo tempo, não parecer que eu não tenho autoridade em nada! rsrsrsrs

Que é os detalhes, comecei a criar peças autorais detalhadas, é difícil ver amigurumis cheios de detalhes. E respondendo as questões me vieram muitas ideias e clareza!
O exercício é magnífico, recomendo que todas façam!

[Jéssica]

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Passando pra deixar o link pro nosso encontro de hoje!

Quem colocou a mão na massa? 🙋‍♀️

Nos vemos mais tarde!

https://meet.google.com/dsc-ttfo-iho

[Mayara Masae Kubota]

On 21/03/2025 at 08:35, Jéssica disse:

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Passando pra deixar o link pro nosso encontro de hoje!

Quem colocou a mão na massa? 🙋‍♀️

Nos vemos mais tarde!

https://meet.google.com/dsc-ttfo-iho

Eu fiz a tarefa! Contarei mais no nosso encontro! Até mais tarde!!

[Elaine Pastore]

On 19/03/2025 at 14:16, Jéssica disse:

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Essa semana teremos Clube de Leitura e resolvi passar aqui pra saber como anda a leitura de vocês. 

No capítulo 6 o Paulo já nos leva a colocar a mão na massa, então quero saber: Quem aqui já começou a praticar?

Mas antes, vamos a um breve resumo do capítulo.

AS SAGRADAS PREMISSAS

Todo copy precisa de uma fase preparatória, até que o texto em si seja contruído. Essa fase é baseada em MUITA pesquisa, para extrair os principais fatos e conceitos que ajudarão a escrever um texto poderoso. É essa pesquisa que vai definir quem é seu público-alvo, o que ele busca/precisa/quer, qual sua dor, como você pode resolvê-la, porque SÓ você pode resolvê-la, entre outras coisas.

Terminada a pesquisa, vamos ao texto propriamente dito. Todo copy precisa de:

1. CONTEXTO (fatos e circunstâncias que serão percebidos a partir de quê? PESQUISA!)

2. SOLUÇÃO (pra isso, conheça cada elemento do seu produto, passando por fatos e terminando em benefícios) - aqui, o autor recomenda que você escreva todos os fatos sobre seu produto/serviço em uma lista e, depois, associe cada fato a um benefício. No livro ele exemplifica bem e no clube falaremos mais sobre isso. 

3. GANCHO (algo que prenda imediatamente a atenção do leitor e o faça querer mais informações. 

4. PROMESSA (é ela que vai transmitir segurança ao leitor. Mas atenção: NADA DE PROMETER ALGO QUE NÃO POSSA ENTREGAR, VIU?)

5. PERSONA (e quanto mais detalhada sua persona, melhor)

6. EMOÇÃO (a alma do copy. Descreva a emoção que você deseja fazer sentir)

7. ESTRUTURA (a estrutura correta aliada ao poder das palavras, te ajudará a prender a antenção do leitor e o fará sentir uma emoção a ponto de tomar uma decisão).

O autor fala também que, para colher informações essenciais e trabalhar melhor as 7 premissas, uma boa sequência de perguntas e respostas é imprescindível. E aí, nos presenteia com um questionário INCRÍVEL que chama de GUIA DE CONSTRUÇÃO DE OFERTA, baseado no seu método pessoal de copywriting - o CopyALT.

Esse questionário (páginas 65 a 71 do livro), se respondido, ajudará a "acertar a mão" no seu discurso de vendas.

E, aqui, cheguei onde queria: QUEM JÁ RESPONDEU AO QUESTIONÁRIO? 

Se não respondeu ainda, bora fazer essa tarefinha antes do nosso próximo encontro?

Já adianto que a condução do próximo clube será com base nessa atividade. Então, separa um tempinho nos próximos dias, coloca a cabeça pra funcionar e vamos com tudo!

PS: Se não tiver tempo de fazer a atividade, vem pro clube assim mesmo! Os insights que saem de lá podem te ajudar a se desenvolver também. 

Quem vem comigo?

Eu iniciei porém não terminei!

[Joane Priscilla Teixeira De Lima]

On 21/03/2025 at 08:35, Jéssica disse:

Olá, {H}'s! Como vocês estão?

Passando pra deixar o link pro nosso encontro de hoje!

Quem colocou a mão na massa? 🙋‍♀️

Nos vemos mais tarde!

https://meet.google.com/dsc-ttfo-iho

Essa quinzena foi de tudo um muito.

Adoeci, fiquei boa, aniversário do meu filho, vestido da minha filha para o mês que vem, adoeci novamente. Mas estou lendo, exercício não fiz.

[Mayara Masae Kubota]

Boa tarde {H's}!
Finalizei o capítulo 7 do livro tem um tempinho, estava pensando muito em qual seria minha P.U.V. e comecei a rascunhar algumas, mas parecia que nenhuma ficava legal... decidi começar com um post hoje sobre a pré-venda do produto digital, depois coloquei um outro post sobre lugar da foto Vs foto, e amanhã postarei um bônus para quem comprar o padrão. Tem toda uma lógica... 
Se bem que a lógica seria melhor se eu começasse com o post ado lugar da foto Vs foto, mas aí é que está... Todo mundo faz assim... e eu quero fazer algo diferente! Veremos os resultados!

rsrsrs

O capítulo 7 fala sobre o P.U.V (se vc não sabe o que é, leia o capítulo! 😉) e algumas perguntas a se fazer para encontrar o seu P.U.V. Pensando nisso, decidi aplicar essa proposta no meu novo produto digital que é o padrão do Escanor. 
Ele também dá um exercício para te ajudar a criar essa P.U.V. que achei bem interessante e me ajudou bastante a pensar um pouco fora da caixinha, mas ainda não sei como vai repercurtir nos clientes. Em breve saberei!

Também rascunhei a big idea, e vou ir colocando em prática durante a semana para ver se consigo potencializar ainda mais as vendas... no nosso próximo encontro do clube da leitura conto para vocês os resultados!
Então, não percam!

 

Obs.: Claro o capítulo 7 não fala apenas sobre isso e não apliquei apenas isso, mas o restante conto para vocês no nosso encontro!

Editado 1 de Abril de 2025 por Mayara Masae Kubota